細田高広の名言
細田高広のプロフィール
細田高広(ほそだ たかひろ/男性)は、国内外で多数の広告賞などを受賞しているコピーライター。一橋大学卒業後、博報堂に入社。広告制作業務だけでなく、企業のビジョン開発や経営者のスピーチライティング、企業マニフェスト、ベンチャー企業支援などを幅広い企業戦略を手掛け、クリエイター・オブ・ザ・イヤー・メダリスト、カンヌライオンズ、ＣＬＩＯ賞、ＡＣＣ賞グランプリ、東京コピーライターズクラブ（ＴＣＣ）新人賞、ロンドン国際広告賞など多数の賞を受賞。（参考文献：ウィキペディア+Amazon.co.jp+致知）
著書
主な著書に「未来は言葉でつくられる 突破する１行の戦略/ダイヤモンド社」などがある。
細田高広の名言集
企業ブランディングをする中で、
多くの企業が前年比何％アップといった
「数字の経営」に汲々とし、その数字が何のためにあるのかという
原点が見失われている現状を
痛感しています。経営は本来、
こんなものをつくりたい、
こういう時代にしたい、
といった言葉から始まるもの。
ディズニーランドでは
スタッフのことを
アルバイトともホストとも呼ばず、
「キャスト」と呼びます。この言葉には、
訪れるゲストをもてなすだけでなく、
楽しませて魅了する
「役者」であれという
メッセージが込められています。「アルバイトとして
仕事場へ労働しに行く」人と、「キャストとして
ステージで演技しに行く」
と考える人とでは、発揮させるパフォーマンスに
大きな差が生まれます。言葉が違うだけで
何を期待されているかが明らかになり、
働く人の意識も一変するのです。
最初から手放しで
賞賛されるビジョンなどなく、挑戦的であるほど
軋轢(あつれき)も大きいものですが、そこを突破しない限り
常識を覆すような
新しいものは生まれない。
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